在碭山酥梨發(fā)貨基地，安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏（右）在直播賣酥梨。
通過“政企合作，直播助農”活動，銷路受阻的碭山酥梨銷售了出去。圖為果農在打包酥梨。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，農貨上行網絡平臺拼多多發(fā)起“農貨產銷對接”活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的助農電商新模式，讓各地市長、縣長紛紛化身“主播”，推介當地的優(yōu)質、品牌農產品，取得良好銷售效果，為優(yōu)質農產品上行打開新通道。
看著打單機不斷吐出來的快遞單據還有工人們忙碌裝箱、打包的身影，陶廣宏松了一口氣。
陶廣宏既不是商家，也不是職業(yè)主播，而是碭山人人都知道的“陶縣長”——安徽省宿州市碭山縣縣長。3月2日19時，陶廣宏走進拼多多助農直播間，向平臺消費者介紹碭山酥梨的歷史、獨特的自然生長環(huán)境和多種不同的吃法。
拼多多平臺全程直播了陶縣長的“直播秀”，活動期間，直播間涌入60萬名消費者，當天店鋪銷量高達2.7萬多單，消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。
新冠肺炎疫情發(fā)生之后，農貨上行網絡平臺拼多多發(fā)起“農貨產銷對接”活動，幫助各地農戶銷售農產品。
2月10日起，拼多多開啟“政企合作，直播助農”系列活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的助農電商新模式，在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場直播助農活動，各地市長、縣長紛紛化身“主播”。截至目前，“市縣長助農直播間”已售出近100萬斤農產品，而在相關的愛心助農專區(qū)中，各地已累計售出1900萬斤農貨。
受疫情影響，農產品線下流通渠道目前仍在恢復中，不少農產品銷售出現(xiàn)阻塞。碭山素有“世界梨都”的稱號，酥梨銷售也受到影響。為緩解梨農困境，碭山縣政府打開思路，將目光轉向了近兩年農產品上行的新通道——新電商平臺拼多多。
拼多多新農業(yè)農村研究院副院長狄拉克表示，安徽是中國知名農產品品牌的聚集大省，拼多多正與安徽其他品牌農產品產地政府進行對接，未來將會有更多的安徽知名農貨品牌和各地市長、縣長一起出現(xiàn)在拼多多的助農直播間。
據了解，“直播助農”活動已成為拼多多農業(yè)類目的長期戰(zhàn)略項目，狄拉克表示，未來拼多多將持續(xù)在全國各大農產品產區(qū)與政府進行合作，以市縣長直播、萬人團、產地直發(fā)等模式，協(xié)助各地農產品網絡上行，打造農業(yè)新品牌。
“《本草綱目》說，梨為上品，生吃清六腑之熱，熟吃滋五臟之陰。”直播中，陶廣宏一上來就打起了養(yǎng)生牌，他介紹，碭山酥梨有“果中甘露子，藥中圣醍醐”的美譽。特別是碭山百年老梨樹結出的酥梨，皮薄汁多、肉多核小、甘甜酥脆，有潤肺止咳、生津化痰的功效。
在碭山酥梨發(fā)貨基地臨時搭建的直播間里，陶廣宏親自上手教網友制作冰糖雪梨、燉梨、梨粥等常見的滋補燉品。
據陶廣宏介紹，碭山縣酥梨種植面積達100萬畝，其中有3.1萬余畝是1.5萬余戶貧困戶所種植。每年產量超過24億斤，其中三分之一用于農產品深加工，三分之一在酥梨剛剛收獲的時候銷售完畢，剩下的8億斤貯藏在農戶的果窖中，這些經過窖藏的酥梨，風味更加酥脆甘甜，來年春季正是銷售的好時候。如今酥梨的銷路受阻，受影響最大的就是抗風險能力較弱的貧困戶。
陶廣宏的介紹讓不少網友欣然買單，網友紛紛表示，“碭山酥梨從小吃到大，為酥梨下一單，再為縣長下一單，再為家鄉(xiāng)下一單”。還有人主動為碭山酥梨代言，“碭山產的酥梨罐頭、梨膏也很不錯”。
“碭山最早不產農作物，七百年黃河水的沖刷，讓碭山的土地種不出糧食。糧食無法生長，碭山人就想辦法種梨樹控水固沙，所以就有了聞名中外的碭山酥梨?！碧諒V宏說。
改革開放以來，碭山不僅積極發(fā)展酥梨規(guī)模種植，也打開思路，延長產業(yè)鏈，通過發(fā)展特色水果農副加工產業(yè)，提高酥梨產品的經濟價值，實現(xiàn)碭山酥梨的產業(yè)化經營。早年基于產地優(yōu)勢，碭山發(fā)展了酥梨罐頭、梨膏、梨酒、酥梨果汁等多種食品深加工產業(yè)。據了解，碭山縣年產果蔬罐頭及果汁飲料45萬余噸，產品出口日本、美國、加拿大及歐盟等國家和地區(qū)，年銷售收入超過30億元。
到了移動互聯(lián)網時代和電商時代，碭山縣依托“政府+電商龍頭企業(yè)+農戶”“電商服務中心+培訓+農戶”的模式，大力發(fā)展電商銷售渠道，塑造農產品電商品牌。據統(tǒng)計，碭山縣目前擁有電商企業(yè)1370家，網店和微商近5萬家，帶動10萬多人從事電商物流等相關產業(yè)。
狄拉克認為，在農產品規(guī)?；闲羞@件事上，碭山有著非常好的基礎?！按X山酥梨的農業(yè)規(guī)?；?、產業(yè)化，到今天的農業(yè)電商化，從全國范圍內看，都處于領先水平?！?/span>
陶廣宏表示，這次“農貨產銷對接”活動與新電商平臺的密切接觸，一方面開拓了精準的線上農產品上行渠道，另一方面也看到了借助電商模式，實現(xiàn)貧困果農脫貧、擴大碭山酥梨電商上行規(guī)模、增加電商上行模式、優(yōu)化碭山酥梨種植規(guī)劃等契機。
據介紹，這次“農貨產銷對接”活動后，碭山縣政府將組織當地酥梨罐頭、梨膏、梨酒、酥梨果汁等深加工品牌企業(yè)在拼多多平臺開設旗艦店，拓展碭山酥梨產品譜系。同時，雙方還將聯(lián)手在當地培養(yǎng)既懂電商，又懂組織種植生產的“新農人”，形成“成熟大商家+農戶小商家”的復合碭山酥梨線上上行矩陣。與此同時，拼多多也將結合平臺農業(yè)大數據系統(tǒng)，基于平臺消費者需求動態(tài)，為碭山酥梨提供銷售和種植建議。
據了解，今年拼多多將在農業(yè)農村部等國家相關部門的指導下，成立專項小組，對全國主要農產品地區(qū)進行全范圍“檢索”，深入農產品產地，手把手教學開網店，探索“市縣長直播，農戶多賣貨”的新電商模式，讓更多農民和農產品上網，系統(tǒng)性幫助優(yōu)質農產品上行。狄拉克認為，碭山酥梨產業(yè)與新電商模式的結合，有望樹立一個農產品數字化上行機制的可借鑒案例。
來源：經濟日報
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