漳州市花卉產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)供應(yīng)鏈優(yōu)化策略研究.pdf

56 福 建 輕 紡 學(xué)術(shù)論文經(jīng)營管理朱 麗 婷 漳 州 市 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 電 子 商 務(wù) 供 應(yīng) 鏈 優(yōu) 化 策 略 研 究漳 州 市 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 電 子 商 務(wù) 供 應(yīng) 鏈 優(yōu) 化 策 略 研 究 朱 麗 婷 漳 州 城 市 職 業(yè) 學(xué) 院 商 學(xué) 院 福 建 漳 州 363000 摘 要 在 電 子 商 務(wù) 迅 猛 發(fā) 展 的 推 動 之 下 漳 州 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 正 積 極 踏 上 轉(zhuǎn) 型 升 級 之 路 文 章 從 電 子 商 務(wù) 視 角 出 發(fā) 聚 焦 漳 州 花 卉 企 業(yè) 中 的 真 實(shí) 典 型 案 例 分 析 它 們 在 適 應(yīng) 產(chǎn) 業(yè) 升 級 中 的 經(jīng) 驗(yàn) 教 訓(xùn) 探 索 滿 足 新 銷 售 模 式 下 的 供 應(yīng) 鏈 優(yōu) 化 策 略 提 出 從 信 息 化建 設(shè) 物 流 體 系 優(yōu) 化 供 應(yīng) 鏈 協(xié) 同 商 業(yè) 模 式 創(chuàng) 新 和 品 牌 建 設(shè) 強(qiáng) 化 等 方 面 進(jìn) 行 優(yōu) 化 為 提 升 漳 州 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 的 市 場 競 爭 力 提 供參 考 意 見 關(guān) 鍵 詞 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 電 子 商 務(wù) 供 應(yīng) 鏈 策 略Doi 10 3969 j issn 1007 550X 2025 05 010中 圖 分 類 號 S126 S68 F724 6 文 獻(xiàn) 標(biāo) 識 碼 A 文 章 編 號 1007 550X 2025 05 0056 032023年 福 建 全 省 花 卉 苗 木 種 植 面 積 947km 2 全 產(chǎn) 業(yè) 鏈 總 產(chǎn) 值 達(dá) 1290 8 億 元 出 口 額 16015 3萬 美 元 與 2022 年 同 比 分 別 增 長 1 5 4 7 和13 7 多 項(xiàng) 數(shù) 據(jù) 創(chuàng) 歷 史 新 高 全 省 花 卉 苗 木 產(chǎn) 業(yè)繼 續(xù) 保 持 穩(wěn) 中 有 升 的 良 好 發(fā) 展 態(tài) 勢 1 漳 州 花 卉 產(chǎn)業(yè) 作 為 當(dāng) 地 傳 統(tǒng) 優(yōu) 勢 產(chǎn) 業(yè) 在 這 一 浪 潮 下 正 借 助電 子 商 務(wù) 的 力 量 經(jīng) 歷 著 一 場 深 刻 的 轉(zhuǎn) 型 升 級 1 電 子 商 務(wù) 視 角 下 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 模 式 存在 的 問 題 分 析1 1 供 應(yīng) 鏈 透 明 度 不 高花 卉 產(chǎn) 業(yè) 鏈 供 應(yīng) 鏈 透 明 度 是 衡 量 其 健 康 狀 況 的關(guān) 鍵 指 標(biāo) 之 一 透 明 度 高 的 供 應(yīng) 鏈 意 味 著 從 種 植 采 摘 加 工 到 銷 售 的 每 一 個 環(huán) 節(jié) 都 能 清 晰 可 見 這 對 于 保 證 花 卉 品 質(zhì) 減 少 損 耗 提 升 消 費(fèi) 者 信 任 至關(guān) 重 要 然 而 根 據(jù) 相 關(guān) 研 究 2 我 國 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供應(yīng) 鏈 透 明 度 方 面 仍 有 待 提 高 例 如 云 南 花 卉 市 場雖 已 成 為 亞 洲 最 大 的 花 卉 交 易 市 場 但 其 物 流 效 率和 信 息 化 程 度 仍 需 進(jìn) 一 步 提 升 1 2 物 流 效 率 較 低物 流 效 率 是 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 中 的 另 一 大 挑 戰(zhàn) 花 卉 作 為 一 種 特 殊 的 商 品 其 鮮 活 易 腐 的 特 性 對 物 流 的 時 效 性 保 鮮 技 術(shù) 和 運(yùn) 輸 條 件 等 有 著 極 高 的 要求 從 時 效 性 來 看 花 卉 往 往 有 著 嚴(yán) 格 的 最 佳 觀 賞期 一 旦 錯 過 這 個 時 期 其 價 值 就 會 大 打 折 扣 在花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 中 從 種 植 基 地 到 批 發(fā) 商 再 到 零售 商 最 后 到 達(dá) 消 費(fèi) 者 手 中 每 一 個 環(huán) 節(jié) 物 流 的 延誤 或 者 因 為 物 流 導(dǎo) 致 的 花 卉 的 枯 萎 凋 謝 都 可 能 導(dǎo)致 花 卉 的 銷 售 價 值 降 低 1 3 庫 存 管 理 困 難花 卉 具 有 易 腐 性 的 特 點(diǎn) 花 卉 的 保 鮮 期 較 短 從 采 摘 到 凋 謝 可 能 僅 有 數(shù) 天 到 數(shù) 周 的 時 間 這 就 要求 庫 存 管 理 必 須 精 準(zhǔn) 控 制 數(shù) 量 和 時 間 如 果 庫 存 過多 在 保 質(zhì) 期 內(nèi) 無 法 售 出 大 量 花 卉 將 會 凋 謝 腐 爛 造 成 巨 大 的 經(jīng) 濟(jì) 損 失 而 庫 存 過 少 又 可 能 錯 過 銷 售 旺 季 或 者 無 法 滿 足 市 場 的 突 發(fā) 需 求 花 卉 的 種 類繁 多 不 同 種 類 花 卉 的 儲 存 條 件 差 異 較 大 有 些 花卉 需 要 低 溫 冷 藏 有 些 則 對 濕 度 有 特 殊 要 求 還 有些 對 光 照 敏 感 這 使 得 庫 存 管 理 需 要 配 備 多 樣 化 的儲 存 設(shè) 施 和 環(huán) 境 控 制 設(shè) 備 無 疑 增 加 了 成 本 和 管 理的 復(fù) 雜 性 庫 存 管 理 者 需 要 在 需 求 不 穩(wěn) 定 的 情 況 下 合 理 安 排 進(jìn) 貨 量 儲 存 量 和 出 貨 量 這 是 一 項(xiàng) 極 具挑 戰(zhàn) 性 的 任 務(wù) 基 金 項(xiàng) 目 漳 州 城 市 職 業(yè) 學(xué) 院 2024 年 校 級 教 育 科 研 項(xiàng) 目 漳 州 市 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 電 子 商 務(wù) 供 應(yīng) 鏈 優(yōu) 化 策 略 研 究 項(xiàng) 目 編 號 YKY202405S 收 稿 日 期 2025 02 19作 者 簡 介 朱 麗 婷 1984 福 建 漳 州 人 碩 士 講 師 研 究 方 向 為 市 場 營 銷 電 子 商 務(wù) 福 建 輕 紡 57 經(jīng)營管理學(xué)術(shù)論文福 建 輕 紡 2025年 5月 第 5期1 4 電 子 商 務(wù) 平 臺 的 應(yīng) 用 不 足電 子 商 務(wù) 平 臺 在 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 中 的 應(yīng) 用 正 變得 越 來 越 普 及 但 是 電 子 商 務(wù) 平 臺 的 應(yīng) 用 仍 不 夠 深入 平 臺 提 供 了 大 數(shù) 據(jù) 分 析 功 能 可 輔 助 企 業(yè) 了 解市 場 需 求 偏 好 但 不 少 企 業(yè) 未 能 充 分 利 用 導(dǎo) 致 花卉 種 植 品 種 與 市 場 需 求 脫 節(jié) 電 子 商 務(wù) 平 臺 雖 有 冷鏈 物 流 等 配 套 但 花 卉 運(yùn) 輸 中 的 保 鮮 技 術(shù) 和 配 送 及時 性 在 一 些 偏 遠(yuǎn) 地 區(qū) 難 以 保 證 使 得 花 卉 損 耗 率 偏高 平 臺 的 品 牌 推 廣 功 能 在 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 中 未 被 有 效 利用 眾 多 花 卉 商 家 缺 乏 品 牌 意 識 僅 依 賴 平 臺 流 量 沒 有 打 造 出 獨(dú) 特 的 花 卉 品 牌 形 象 難 以 提 升 產(chǎn) 品 附 加 值 限 制 了 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 在 電 子 商 務(wù) 平 臺 上 的 進(jìn) 一 步發(fā) 展 2 案 例 研 究 以 漳 州 花 卉 企 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 為例2 1 渠 道 變 遷 與 流 量 遷 徙 正 深 刻 改 變 著 花 卉 產(chǎn) 業(yè)鏈 格 局漳 州 南 靖 縣 作 為 全 國 四 大 產(chǎn) 蘭 縣 之 一 憑 借得 天 獨(dú) 厚 的 自 然 條 件 逐 漸 建 立 起 一 條 龐 大 且 獨(dú) 具特 色 的 花 卉 供 應(yīng) 鏈 在 這 條 供 應(yīng) 鏈 上 每 年 約 900萬 株 蘭 花 從 田 間 的 種 植 基 地 產(chǎn) 出 最 終 流 向 全 國 各地 的 消 費(fèi) 市 場 創(chuàng) 造 出 超 15億 元 的 產(chǎn) 值 案 例 一 返 鄉(xiāng) 創(chuàng) 業(yè) 成 功 的 90后 蘭 二 代 X 傳 統(tǒng) 花 卉 供 應(yīng) 鏈 的 局 限 從 踏 入 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 起 X 便 深 度 參 與 并 見 證 了 這條 供 應(yīng) 鏈 在 不 同 時 代 的 變 革 歷 程 在 傳 統(tǒng) 花 卉 供 應(yīng) 鏈 模 式 下 南 靖 蘭 花 從 種 植 戶到 消 費(fèi) 者 手 中 需 歷 經(jīng) 諸 多 環(huán) 節(jié) 在 X 小 時 候 蘭花 的 銷 售 極 度 依 賴 線 下 實(shí) 體 渠 道 每 年 春 節(jié) 前 夕 X 父 輩 們 將 一 箱 箱 精 心 培 育 的 蘭 花 裝 車 輾 轉(zhuǎn) 搭 乘綠 皮 火 車 運(yùn) 往 全 國 各 地 的 花 卉 批 發(fā) 市 場 他 們 為了 蘭 花 銷 售 四 處 奔 波 的 辛 苦 X 很 想 改 變 父 輩 們 辛苦 勞 累 還 不 賺 錢 的 命 運(yùn) 觸 網(wǎng) 初 期 電 子 商 務(wù) 開 啟 供 應(yīng) 鏈 變 革電 商 專 業(yè) 畢 業(yè) 的 X 憑 借 自 身 專 業(yè) 知 識 2015年 在 淘 寶 開 設(shè) 了 第 一 家 網(wǎng) 店 以 往 需 經(jīng) 多 級 批 發(fā) 商周 轉(zhuǎn) 的 蘭 花 如 今 可 直 接 通 過 網(wǎng) 絡(luò) 銷 售 給 全 國 各 地 的 消 費(fèi) 者 在 網(wǎng) 店 開 設(shè) 的 第 一 年 就 助 力 父 母 實(shí) 現(xiàn)30多 萬 元 的 年 銷 售 額 然 而 隨 著 電 商 競 爭 加 劇 網(wǎng) 店 發(fā) 展 進(jìn) 入 了 瓶 頸 期 流 量 逐 漸 分 散 引 流 成 本不 斷 攀 升 物 流 配 送 也 無 法 滿 足 花 卉 對 時 效 性 與 保鮮 的 高 要 求 內(nèi) 容 電 商 崛 起 重 塑 花 卉 供 應(yīng) 鏈 格 局隨 著 短 視 頻 與 直 播 興 起 X 逐 漸 意 識 到 內(nèi) 容 電商 模 式 逐 漸 成 為 花 卉 電 商 新 入 口 2021 年 他 果斷 轉(zhuǎn) 型 在 多 平 臺 建 立 視 頻 賬 號 矩 陣 春 節(jié) 期 間 X的 多 個 直 播 間 每 天 直 播 12 小 時 這 種 新 的 方 式 消 費(fèi) 者 可 實(shí) 時 看 到 蘭 花 的 生 長 狀 態(tài) 品 種 特 點(diǎn) 還能 隨 時 隨 地 和 自 己 喜 歡 的 主 播 進(jìn) 行 互 動 消 費(fèi) 體 驗(yàn)很 好 X 公 司 的 銷 售 業(yè) 績 進(jìn) 入 新 的 高 度 公 司 規(guī) 模也 急 劇 增 長 同 時 X 也 學(xué) 會 了 根 據(jù) 直 播 后 臺 訂 單數(shù) 據(jù) 精 準(zhǔn) 調(diào) 整 種 植 品 種 與 規(guī) 模 減 少 庫 存 積 壓 風(fēng)險 為 匹 配 直 播 電 商 的 快 速 發(fā) 貨 需 求 X 的 企 業(yè) 還與 專 業(yè) 冷 鏈 物 流 企 業(yè) 合 作 大 大 優(yōu) 化 物 流 配 送 流 程 確 保 蘭 花 能 以 最 佳 狀 態(tài) 送 達(dá) 消 費(fèi) 者 手 中 2 2 流 量 紅 利 下 做 好 供 應(yīng) 鏈 中 的 品 控 是 重 中 之重 案 例 二 直 播 成 就 被 產(chǎn) 品 品 控 拖 累 的 漳 州 本 土花 卉 企 業(yè) S 流 量 紅 利 下 花 卉 企 業(yè) 的 起 步在 當(dāng) 今 商 業(yè) 環(huán) 境 中 流 量 紅 利 給 企 業(yè) 帶 來 機(jī) 遇 花 卉 企 業(yè) 也 因 此 受 益 直 播 中 花 卉 的 嬌 艷 美 麗 通過 鏡 頭 吸 引 了 無 數(shù) 觀 眾 訂 單 如 雪 花 般 飛 來 企 業(yè)S 自 有 基 地 的 庫 存 迅 速 被 搶 購 一 空 這 是 一 個 美 好的 開 端 是 流 量 紅 利 帶 來 的 豐 碩 成 果 然 而 這 家企 業(yè) 卻 未 能 正 確 把 握 后 續(xù) 發(fā) 展 的 關(guān) 鍵 要 素 企 業(yè) 后 續(xù) 發(fā) 展 的 問 題企 業(yè) S 由 于 自 有 庫 存 售 罄 開 始 向 花 農(nóng) 大 量 收 購 花 卉 但 在 此 過 程 中 品 控 環(huán) 節(jié) 出 現(xiàn) 了 嚴(yán) 重 的 漏洞 花 農(nóng) 提 供 的 花 卉 在 品 質(zhì) 上 參 差 不 齊 但 企 業(yè) 沒有 進(jìn) 行 嚴(yán) 格 的 篩 選 和 把 關(guān) 當(dāng) 這 些 品 質(zhì) 不 一 的 花 卉通 過 直 播 銷 售 給 消 費(fèi) 者 時 投 訴 率 和 退 貨 率 急 劇 攀升 原 本 滿 心 期 待 收 到 美 麗 花 卉 的 消 費(fèi) 者 收 到 的卻 是 品 質(zhì) 不 佳 的 產(chǎn) 品 這 導(dǎo) 致 客 戶 體 驗(yàn) 大 打 折 扣 而企 業(yè) 的 口 碑 也 受 到 了 極 大 的 損 害 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 在 流 量 時 代 的 典 型 問 題花 卉 產(chǎn) 業(yè) 在 流 量 推 動 下 擴(kuò) 張 若 不 在 品 控 等 關(guān)鍵 環(huán) 節(jié) 努 力 企 業(yè) 發(fā) 展 就 不 穩(wěn) 定 要 健 康 發(fā) 展 需建 立 從 業(yè) 規(guī) 范 完 善 產(chǎn) 品 供 應(yīng) 鏈 包 括 花 卉 來 源 運(yùn) 輸 儲 存 等 提 升 產(chǎn) 品 標(biāo) 準(zhǔn) 化 程 度 規(guī) 范 花 卉大 小 顏 色 開 放 程 度 等 健 全 包 裝 物 流 及 售 后 環(huán) 節(jié) 花 卉 企 業(yè) S 的 案 例 警 示 著 處 于 流 量 紅 利 下 的 企業(yè) 尤 其 花 卉 企 業(yè) 不 能 只 重 流 量 短 期 利 益 要 結(jié) 58 福 建 輕 紡 學(xué)術(shù)論文經(jīng)營管理朱 麗 婷 漳 州 市 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 電 子 商 務(wù) 供 應(yīng) 鏈 優(yōu) 化 策 略 研 究合 流 量 紅 利 與 品 控 才 能 可 持 續(xù) 發(fā) 展 贏 得 消 費(fèi) 者 信任 和 長 期 市 場 份 額 2 3 鮮 切 花 企 業(yè) 物 流 冷 鏈 優(yōu) 化 之 旅案 例 三 投 入 資 金 全 面 升 級 冷 鏈 設(shè) 備 的 F 花 卉公 司 冷 鏈 之 困 與 變 革 決 心F 花 卉 公 司 在 漳 州 以 鮮 切 花 生 產(chǎn) 銷 售 聞 名 但冷 鏈 設(shè) 備 問 題 導(dǎo) 致 鮮 花 未 達(dá) 目 的 地 就 枯 萎 凋 謝 夏季 損 耗 率 達(dá) 30 這 使 客 戶 不 滿 且 企 業(yè) 經(jīng) 濟(jì) 受 損 為 此 企 業(yè) 負(fù) 責(zé) 人 決 心 改 變 四 處 考 察 并 與 冷 鏈 物 流 專 家 交 流 發(fā) 現(xiàn) 現(xiàn) 有 冷 鏈 車 制 冷 效 率 低 且 缺 乏 智能 溫 度 監(jiān) 控 系 統(tǒng) 于 是 投 入 資 金 全 面 升 級 冷 鏈 設(shè) 備 購 置 新 型 冷 鏈 車 采 用 先 進(jìn) 制 冷 技 術(shù) 精 準(zhǔn) 控 溫 安 裝實(shí) 時 溫 度 監(jiān) 控 系 統(tǒng) 優(yōu) 化 物 流 配 送 路 線 還 在 倉 庫和 裝 卸 區(qū) 設(shè) 置 過 渡 性 冷 藏 區(qū) 域 優(yōu) 化 措 施 全 面 鋪 開F 花 卉 公 司 在 運(yùn) 輸 車 輛 方 面 進(jìn) 行 升 級 改 造 新車 輛 配 備 先 進(jìn) 智 能 溫 控 系 統(tǒng) 精 準(zhǔn) 控 制 溫 度 波 動 包 裝 上 采 用 多 層 復(fù) 合 材 料 有 隔 熱 保 濕 層 鮮 切 花用 特 制 小 包 裝 袋 包 裹 并 放 置 保 鮮 劑 包 物 流 配 送 中心 建 立 預(yù) 冷 室 采 摘 后 的 鮮 花 可 迅 速 預(yù) 冷 減 少 損 耗 且 配 送 中 心 溫 度 監(jiān) 控 全 自 動 化 異 常 時 系 統(tǒng) 會 警 報通 知 人 員 冷 鏈 優(yōu) 化 成 果 顯 現(xiàn)經(jīng) 過 一 系 列 優(yōu) 化 措 施 F 企 業(yè) 的 冷 鏈 物 流 效 率大 大 提 高 如 接 到 緊 急 訂 單 向 西 部 城 市 運(yùn) 送 百 合 鮮切 花 憑 借 優(yōu) 化 后 的 冷 鏈 系 統(tǒng) 百 合 抵 達(dá) 時 鮮 活 飽滿 保 證 了 品 質(zhì) F 企 業(yè) 口 碑 越 來 越 好 市 場 份 額逐 漸 擴(kuò) 大 遠(yuǎn) 方 客 戶 也 愿 意 合 作 3 電 子 商 務(wù) 視 角 下 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 模 式 優(yōu)化 策 略筆 者 通 過 對 漳 州 地 區(qū) 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 的 案 例 研究 從 電 子 商 務(wù) 的 視 角 提 出 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 供 應(yīng) 鏈 模 式優(yōu) 化 的 策 略 以 期 為 當(dāng) 地 花 卉 企 業(yè) 提 供 發(fā) 展 參 考 建議 3 1 信 息 化 賦 能 全 鏈 管 理應(yīng) 用 物 聯(lián) 網(wǎng) 技 術(shù) 實(shí) 現(xiàn) 生 產(chǎn) 環(huán) 境 智 能 監(jiān) 控 依 托傳 感 器 實(shí) 時 采 集 溫 室 溫 濕 度 光 照 等 數(shù) 據(jù) 通 過 大數(shù) 據(jù) 分 析 精 準(zhǔn) 調(diào) 控 種 植 條 件 構(gòu) 建 全 流 程 數(shù) 字 化 體系 記 錄 加 工 倉 儲 運(yùn) 輸 各 環(huán) 節(jié) 數(shù) 據(jù) 利 用 智 能算 法 優(yōu) 化 工 藝 效 率 動 態(tài) 監(jiān) 測 物 流 溫 控 及 定 位 信 息 形 成 數(shù) 據(jù) 驅(qū) 動 的 精 準(zhǔn) 產(chǎn) 銷 決 策 3 2 智 慧 物 流 體 系 建 設(shè)完 善 冷 鏈 物 流 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 配 置 專 業(yè) 溫 控 設(shè) 備 保持 全 程 低 溫 環(huán) 境 通 過 衛(wèi) 星 定 位 加 傳 感 器 實(shí) 現(xiàn) 運(yùn) 輸狀 態(tài) 可 視 化 建 立 城 市 分 布 式 配 送 站 點(diǎn) 網(wǎng) 絡(luò) 整 合本 地 運(yùn) 力 資 源 實(shí) 現(xiàn) 即 時 響 應(yīng) 配 送 推 動 產(chǎn) 業(yè) 鏈 物 流協(xié) 同 共 享 倉 儲 空 間 與 運(yùn) 輸 路 線 降 低 空 載 率 與 運(yùn) 營 成 本 3 3 生 態(tài) 化 供 應(yīng) 鏈 協(xié) 同深 化 與 專 業(yè) 物 流 企 業(yè) 合 作 共 享 倉 儲 管 理 系 統(tǒng)與 運(yùn) 輸 資 源 建 立 風(fēng) 險 共 擔(dān) 機(jī) 制 聯(lián) 動 電 商 平 臺 打通 線 上 銷 售 渠 道 利 用 消 費(fèi) 數(shù) 據(jù) 洞 察 市 場 需 求 構(gòu)建 穩(wěn) 定 供 應(yīng) 商 體 系 保 障 原 料 品 質(zhì) 與 供 應(yīng) 連 續(xù) 性 形 成 柔 性 化 生 產(chǎn) 響 應(yīng) 機(jī) 制 3 4 新 零 售 模 式 創(chuàng) 新拓 展 社 區(qū) 團(tuán) 購 渠 道 通 過 產(chǎn) 地 直 供 減 少 中 間 環(huán)節(jié) 依 托 社 區(qū) 團(tuán) 購 開 展 精 準(zhǔn) 營 銷 布 局 直 播 電 商 賽道 通 過 場 景 化 產(chǎn) 品 展 示 互 動 營 銷 激 活 年 輕 消 費(fèi)群 體 構(gòu) 建 內(nèi) 容 體 驗(yàn) 的 新 型 消 費(fèi) 場 景 3 5 品 牌 價 值 深 度 塑 造 挖 掘 品 牌 歷 史 文 脈 與 文 化 符 號 打 造 差 異 化 品牌 故 事 運(yùn) 用 短 視 頻 文 化 節(jié) 等 載 體 傳 播 花 卉 藝 術(shù)價 值 結(jié) 合 地 域 文 化 開 發(fā) 主 題 產(chǎn) 品 通 過 社 交 媒 體構(gòu) 建 情 感 連 接 提 升 消 費(fèi) 者 認(rèn) 同 感 與 品 牌 溢 價 能 力 通 過 信 息 化 升 級 物 流 重 構(gòu) 生 態(tài) 協(xié) 同 模 式創(chuàng) 新 和 品 牌 增 值 五 維 聯(lián) 動 推 動 花 卉 供 應(yīng) 鏈 向 數(shù) 字化 集 約 化 柔 性 化 方 向 轉(zhuǎn) 型 構(gòu) 建 高 效 智 能 的 現(xiàn)代 產(chǎn) 業(yè) 體 系 實(shí) 現(xiàn) 質(zhì) 量 效 益 雙 提 升 參 考 文 獻(xiàn) 1 江 葦 杭 劉 卿 全 產(chǎn) 業(yè) 鏈 總 產(chǎn) 值 達(dá) 1290 8億 元 2023年 福 建 花 卉 苗 木 產(chǎn) 業(yè) 繼 續(xù) 保 持 良 好 發(fā) 展 態(tài) 勢 EB OL 2024 03 21 2025 01 06 宋 健 牟 磊 善 信 息 化 技 術(shù) 在 花 卉 產(chǎn) 業(yè) 中 的 實(shí) 踐 與 探 索 J 農(nóng) 業(yè) 工 程 技 術(shù) 2023 43 09 57 58